Im Intranet anmelden

Werbung

Werbung: Wie effektiv ist Storytelling?

Wie effektiv ist es, Werbebotschaften als Geschichten zu verpacken? Unter den Begriffen „Storytelling“ und „Narrative Persuasion“ werden die Effekte des Geschichtenerzählens von der Werbewirkungsforschung seit Jahren evaluiert. Aktuelle Studien belegen, dass Werbung umso erfolgreicher ist, je stärker sich der Rezipient in die dargebotene Geschichte hineingezogen fühlt. Der Forschungsdienst in der aktuellen Ausgabe der „Media-Perspektiven“ zeigt … Mehr erfahren

Werbeeinnahmen sinken. Print verliert, Online wächst weniger

Gedruckte Medien verlieren, elektronische und digitale Medien gewinnen. Der langfristig Trend bei den Werbeeinnahmen ist laut Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft auch 2012 zu beobachten: Der Nettoumsatz aller erfassten Medien bleibt mit einem Minus von 3,2 Prozent und einem Nettoumsatz von 18,42 Mrd Euro rund 600 Mio Euro unter dem Wert von 2011. Dabei konnten die … Mehr erfahren

Augmented Reality: Werbekunden reagieren verhalten

Möbel, Lampen, Kleider, Accessoires: Mit Augmented Reality (AR), der Technik der erweiterten Realität, können Kaufinteressenten das Produkt ausprobieren – fast wie vor Ort. Ein gigantisches umsatzsteigerndes Potential oder Hype ohne verkaufsfördernde Effekte? Eine aktuelle W3B-Studie hat die Nutzer befragt. Die reagieren verhalten. Wie hoch die Akzeptanz von Augmented Reality (AR) beim virtuellen Einblenden, Anprobieren und … Mehr erfahren

TV und Handy: Immer mehr nutzen Second Screen

Trendthema Second Screen: Immer mehr Untersuchungen zeigen, dass Nutzer gleichzeitig zum Fernsehkonsum im Netz sind und sich parallel dazu über Social Media darüber austauschen. Die ARD-ZDF-Medienforscher belegen die kontinuierliche Zunahme dieser parallelen Nutzung. Jeder zweite Fernsehzuschauer zwischen 14 und 49 Jahren surft parallel zum Fernsehen im Internet. Das zeigt etwa das DigitalBarometer von IP Deutschland, … Mehr erfahren

FH Mainz: PR wirkt besser als Werbung

Öffentlichkeitsarbeit ist meist wirkungsvoller als die klassische Werbeanzeige. Das ergab eine Studie von Lothar Rolke, Professor an der FH Mainz. Die Aussage gilt inbesondere für Kaufentscheidungen der Kunden bei hochwertigen Produkten wie Autos, Kosmetik oder elektronischen Geräten. Öffentlichkeitsarbeit überzeugt demnach vor allem, wenn es um die Vermittlung von Wissen, wenn es um Fragen der Glaubwürdigkeit … Mehr erfahren

Werbemarkt: Erstmals wieder Plus

Der Bruttowerbemarkt in Deutschland ist im Juli um 2,2% gewachsen, teilt Nielsen Media Research mit. Nielsen-Geschäftsführer Ludger Wibbelt: „The recession is over – Wir würden uns alle freuen, wenn wir den vielzitierten Satz aus den USA auch bald für Deutschland übernehmen könnten“. Das Plus gilt jedoch nur auf Monatsbasis, nicht für das gesamte Quartal: Die … Mehr erfahren