In dem einstündigen Mediengespräch diskutierten auf dem Podium Dr. Michael Schmidt vom Klassikportal des Bayerischen Rundfunks, Ulrike Langer, Medienjournalistin und Social-Media-Expertin von medialdigital.de und Matthias Lange, Crossmedia-Journalist und PR-Fachmann bei redaktion42.de.

Eine erfolgreiche Umsetzung der crossmedialen Inhalte kann das Klassikportal des BR vorweisen. Trotz des Alters des Durchschnittshörers konnte anhand der Nutzerzahlen gezeigt werden, dass das Online-Angebot sehr erfolgreich ist. 'Über das Medium Podcast erreichen wir auch jüngeres Publikum, was synergetische Auswirkungen auf das Hörfunkprogram hat', ergänzte Dr. Michael Schmidt, der Koordinator von BR-Klassik. Er machte deutlich, dass die multimediale Musikvermittlung ein größeres und auch jüngeres Publikum anspricht.

Ulrike Langer, die 4000 Followers bei Twitter hat, nannte als Beispiel erfolgreichen Netzwerkeinsatzes, die Rhein-Zeitung, bei der 60 Prozent der Abonnenten dem Social-Media-Netzwerk 'Wer kennt wen?' angehören. Sie bezeichnete solche Netzwerke wie Facebook und Twitter als 'Kommunikationswerkzeuge' und 'Nachrichtenaggregatoren'. Immer mehr Redaktionen als auch immer mehr Leser nehmen sie in Anspruch. Statt des Begriffs Leserbindung, die Online-Angebote mit Nutzerbeteiligung anstreben, schlug Matthias Lange den Begriff Markenbindung vor.
Bericht: Agnieszka Schneider

Weiterer Bericht von Thilo Ruf auf suite101.com

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